002.2.ＳＥＯ対策の内容

　では、「ＳＥＯ対策」とはいったい何なのでしょうか。 それは、一言で言うなら「検索エンジンからより良いウェブサイトと認識される」ための施策です。 もう少し踏み込むならば、「外部から良いウェブサイトであると見なされる」（外的ＳＥＯ）ことと、「ウェブサイトを良いウェブページで構成する」（内的ＳＥＯ）という2種類のアプローチによって成り立っています。

　一般に言う「ＳＥＯ対策」とは、この「外的ＳＥＯ対策」や「内的ＳＥＯ対策」を実施することになります。詳細については後述しますが、以前は「外的ＳＥＯ対策」が主流であったものの、2010年後半あたりからは「内的ＳＥＯ対策」が重視されるようになりつつあります。蛇足になりますが、ＳＥＯ対策のアプローチの変化の大きさについては、「外的ＳＥＯ対策」に特化するサービスの展開で株式上場まで成し遂げたとある会社が、ここ数年で急速に業績を悪化させているという現状からも伺い知ることが出来ます。