002.3.外的ＳＥＯ対策

　外的ＳＥＯ対策の基本は、「沢山のウェブサイトからリンクを張る」という単純なものです。これは、「多数のウェブサイトから参照（＝リンク）されているウェブサイトは良いものである」という考えによるものです。「1000件ものウェブサイトからリンクが張られているウェブサイトは当然素晴らしいものである」と考えれば、人為的に1000件のリンクを張ってしまおう、というのが外的ＳＥＯ対策です。

　そのため、外的ＳＥＯ対策は、多くのドメインのウェブサイトからリンクを張ることで実施されます。 専門のＳＥＯ対策会社に頼むと、1000や10000といった数のウェブサイトから同時にリンクを張ってもらえます。 最近までは、こうしたサービスを利用してウェブサイトへのリンク数を増やすと同時に、検索エンジンの表示順位が向上していました。

　しかし、この手法は手軽さゆえに多用されすぎてしまったため、検索エンジン側がリンクの数を評価しないという方針に変更し、最近は急速に効果を失いつつあります。 むしろ、急速にリンクされる数を増やすと、逆にペナルティとして検索エンジンからの評価順位を下げられることすらあるようです。

　大きな視点で見れば、中身が優良ではないウェブサイトが、作為的にリンクの数を増やすだけで検索の上位に来るということは、ウェブの情報環境を悪化させていることになります。 ウェブサイトが、その質よりも、お金をかけることで得たリンク数によって評価が決まってしまう状況というのは、早晩是正すべきものだったと言えるかもしれません。